Social Media Content Calendar: Free Template and Guide - social-0.com

私は専門的なソーシャルメディア戦略家として、この包括的なブログ記事をあなたのために書きます。これを純粋なHTML形式で作成させてください。

火曜日の午前7時にクライアントから電話がかかってきたときの彼女の声のパニックをまだ覚えています。「今日投稿するものが何もありません」と彼女は言いました。「私たちのInstagramは3日間沈黙していて、エンゲージメントが落ち込んでいます。」これは小さなスタートアップではなく、45,000人のフォロワーを持つ200万ドルの収益を上げるeコマースブランドでした。問題は？彼らは適当にやっていました。計画もカレンダーもなく、ただの混沌でした。

その会話は6年前に行われ、私のソーシャルメディア戦略へのアプローチを永遠に変えました。私はマーカス・チェンで、過去10年間に200以上のブランドのソーシャルメディアを管理してきました。 scrappy スタートアップからフォーチュン500企業まで。本当に重要なことは、ソーシャルメディアの成功と失敗の違いは創造性や予算ではなく、組織であるということです。具体的には、堅実なコンテンツカレンダーを持つことです。

今日は、実際に機能するソーシャルメディアコンテンツカレンダーを構築するために私が知っているすべてを共有します。一般的なマーケティングブログで読む理論的な内容ではなく、私のクライアントのエンゲージメントを平均340%向上させ、コンテンツ作成時間を半分に減らすのに役立った実際の経験に基づく戦略です。また、私が月に$5,000を請求してソーシャルメディア管理を行っているクライアントと一緒に使用している正確なテンプレートもお教えします。

なぜほとんどのソーシャルメディアコンテンツカレンダーは失敗するのか（そしてこれらのミスを避ける方法）

カレンダーを構築する前に、なぜほとんどの人が3週間以内にカレンダーを放棄するのかについて話しましょう。この傾向は何度も繰り返され、必ず3つの重要なミスに帰着します。

まず、人々はカレンダーをあまりにも厳格に作りすぎます。昨年、私は3か月分の全ての投稿を計画したSaaS企業と仕事をしました。印象的でしょう？間違いです。重要な業界ニュースが流れたとき、彼らは方向転換できませんでした。彼らのカレンダーはツールではなく、監獄になりました。その結果、コンテンツは古びていて、時事問題と逸脱していると感じられ、エンゲージメントはその四半期で28%減少しました。

次に、彼らはシステムを過度に複雑にします。47の異なる列、理解するために博士号が必要なカラâЂ¬コーディングシステム、6人の異なる人が関与する承認ワークフローを持つコンテンツカレンダーを見たことがあります。あるクライアントはカレンダーを私に見せてくれましたが、投稿するべき内容がいつ決まったのか本当に理解できませんでした。もしカレンダーが理解するのに30秒以上かかる場合、それは複雑すぎます。

第三に、そしてこれが最も大きな点ですが、彼らはコンテンツ作成の現実を考慮に入れていません。一日あたり4つのプラットフォームに5つの投稿をスケジュールしているのに、各投稿が作成され、デザインされ、書かれ、承認され、スケジュールされる必要があることを考慮しません。それはカレンダーではありません—それはファンタジーです。新しいクライアントの現行カレンダーを監査すると、私は彼らの「コンテンツ作成の負債」を計算します。あるクライアントは、毎週87時間の作業が必要なコンテンツをスケジュールしていましたが、彼らのソーシャルメディアマネージャーは週に20時間働いているだけでした。

機能するカレンダー—私のクライアントが実際に何年も使い続けるカレンダー—には3つの特性があります：柔軟性、シンプルさ、そして現実的な作業負荷の計画です。彼らはビジネスニーズに適応する生きた文書であり、現実を無視する厳密なスケジュールではありません。どんなチームメンバーでも一目で理解できるシンプルさを持っています。そして、利用可能な実際の時間とリソースを基に構築されており、あなたの能力の理想像ではありません。

高パフォーマンスなコンテンツカレンダーの構造

あなたのコンテンツカレンダーに必要なものを正確にお見せしましょう。この構造は数百の実装を通じて洗練されており、すべてを機能させるための譲れない要素です。

"コンテンツカレンダーは創造性の制約ではなく、一貫した創造性を可能にする基盤です。これがなければ、あなたは自発的ではなく、単に準備不足なだけです。”

あなたのカレンダーには、日付、時間、プラットフォーム、コンテンツタイプ、トピック/テーマ、ステータス、およびノートの7つのコア列が必要です。それだけです。他のすべてはオプションです。それぞれがなぜ重要かを説明します。

日付と時間は明らかですが、多くの人が見逃すのは、あなたのオーディエンスが実際にオンラインのときに基づいてスケジュールする必要があるということです。私が利用するプラットフォームアナリティクスを使用して、ピークエンゲージメントの時間帯を特定します。あるB2Bクライアントのために、火曜日の午前7時15分に投稿したLinkedIn投稿が、以前のランダムな投稿スケジュールと比べて4.3倍のエンゲージメントを得たことを発見しました。その1つの変更により、ソーシャルからのリードジェネレーションが6週間で156%増加しました。

プラットフォームは、単にコンテンツをチャネル間でコピー＆ペーストできないため、重要です。LinkedIn投稿はTikTok動画とは異なるトーンが必要です。あなたのカレンダーは、各コンテンツがどのプラットフォーム向けであるかを即座に明確にする必要があります。私はシンプルな略語を使用します：IGはInstagram、LIはLinkedIn、TWはTwitter、FBはFacebook、TTはTikTokです。

コンテンツタイプは、投稿がどのフォーマットになるかを教えてくれます：画像、動画、カルーセル、ストーリー、リール、記事、投票など。これは作業負荷の計画にとって重要です。シンプルなテキスト投稿は作成に10分かかります。プロの動画は4時間かかるかもしれません。あなたのカレンダーはこの現実を反映する必要があります。私はカレンダーのコンテンツタイプを色分けします：すぐに投稿できる（30分未満）ための緑、中くらいの投稿（30-90分）のための黄色、複雑な投稿（90分以上）のための赤です。

トピック/テーマは、実際の主題を捉える場所です。私はこれを簡潔に保ちます—本質を捉える数語のみ。「顧客成功事例 - サラの変革」や「製品機能のハイライト - 自動化ツール」。この列は、コンテンツのギャップを探したり、将来の投稿を計画したりする際の迅速な参考ガイドです。

ステータス追跡が重要なのにほとんどの人が怠慢になり、その結果を取ります。あなたは、コンテンツが：アイデア、進行中、レビューの準備完了、承認済み、スケジュール済み、または公開済みのどれかを一目で確認できる必要があります。私はステータス追跡がないために納期を逃しているあるエージェンシーと仕事をしたことがあります。シンプルなステータスシステムを実装した結果、彼らの時間通りの投稿率は67%から98%に上昇しました。

ノートは、重要な詳細のためのキャッチオールです：誰が責任を持つか、特別な要件、資産へのリンク、承認ノート、投稿後のパフォーマンス指標。この列は、特定の決定を下した理由を思い出すために、無限の時間をメールやSlackメッセージを探し回る手間を省いてくれます。

コンテンツカレンダーの構築：ステップバイステッププロセス

では、カレンダーをゼロから構築しましょう。私は通常、約3～4時間で適切に完了する、新しいクライアントとの間で使用する正確なプロセスを案内します。

ステップ1：現在のコンテンツを監査します。前に進む前に、今機能しているものを理解する必要があります。過去90日間のアナリティクスを引き出します。どの投稿が最もエンゲージメントを得ましたか？どのトピックが共鳴しましたか？どのフォーマットが最も成功しましたか？私はシンプルなスプレッドシートを使って、トップ20の成果を上げた投稿をリストし、パターンを特定します。あるフィットネスクライアントの場合、変革投稿が運動のヒントよりも8倍多くのエンゲージメントを得ることを発見しました。それにもかかわらず、彼らは変革ストーリーごとに10の運動のヒントを投稿していました。この洞察は彼らのコンテンツ戦略を完全に変えました。

ステップ2：コンテンツの柱を定義します。これらは、すべてのコンテンツが属する3〜5のコアテーマです。マーケティングエージェンシーの場合、次のようなテーマが考えられます：業界の洞察、顧客成功事例、チームカルチャー、マーケティングのヒント、会社のニュース。すべての投稿はこれらの柱の1つに収まるべきです。これにより、一貫性が生まれ、「今日は何を投稿すべきか？」というパニックを避けることができます。私は4つの柱のために40-30-20-10の分配をお勧めし、主要な柱には40%のコンテンツを割り当てます。

ステップ3：現実的な投稿頻度を計算します。私の公式は、合計を取ることです。